کتاب بازاریابی با هک رشد: آینده روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات

دانلود کتاب بازاریابی با هک رشد: آینده روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات اثر رایان هالیدی به صورت فایل PDF قابل اجرا در اندروید و آیفون با ویرایش جدید و لینک مستقیم رایگان

رایان هالیدی در کتاب بازاریابی هکر رشد: آینده روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات، می‌خواهد به شما روش یک هکر رشد را نشان دهد، و این که چرا آینده از آن هک رشد است، چگونه در شرکت‌های نسل آینده‌ نفوذ می‌کند؛ چگونه در حال تغییر شکل همه جانبه بازاریابی، روابط عمومی و تبلیغات است. اگر شما مسئول مارکتینگ و جذب مشتری برای یک محصول یا سرویس هستید؛ خواه در یک استارتاپ کوچک کار کنید یا در یک شرکت مطرح و غول پیکر، کتاب بازاریابی هکر رشد (Growth hacker marketing)‌ می‌تواند راهنمای مسیرتان باشد …

خلاصه کتاب بازاریابی با هک رشد

“گام دوم: کشف هک رشدتان” اگر می‌خواهید موفق باشید و کسب و کار و درآمدتان رشد کند، باید راه بازاریابی محصولاتتان را با راهی که مشتریان احتمالی برای آشنا شدن و خرید محصولاتتان طی می‌کنند تطبیق بدهید. برایان هالیگان، بنیانگذارهاب اسپات. در هک رشد کار را با آزمایش کردن شروع می‌کنیم و ادامه می‌دهیم تا مطمئن شویم محصولی داریم که ارزش بازاریابی دارد. فقط در این زمان است که به دنبال انفجار بزرگی می‌رویم که باعث روشن شدن موتور رشدمان می‌‌شود. بدون این شروع جهشی حتی محصولات دارای طراحی عالی و بهترین ایده‌ها هم به جایی نخواهند رسید. برای مثال خیلی‌ها نمی‌دانند که آرون سوارتز، هکر نابغه‌ای که مسئول ردیت است،

دو سرویس دیگر هم ابداع کرده است. در سال ۱۹۹۹ یک دانشنامه‌ی مشارکتی را پیش از ویکی پدیا راه اندازی کرد. سایت دیگری به نام Watchdog.net راه اندازی کرد که بسیار مشابه سایت بی‌نهایت محبوب Change.org بود. هر دو ایده به روشنی خارق العاده و قدیمی تر از خدماتی بودند که امروزه همه‌ی ما استفاده می‌کنیم اما خدمات آرون هرگز در جذب گروه اولیه کاربران موفق نبودند و بنابر این شکست خوردند. آن طور که لاریسا مک فارکوهار در پروفایل نیویورکر خود درباره‌‌ی آرون نوشته است: پیشتر معتقد بود اگر ایده‌ی بسیار خوبی مطرح کنید مردم از آن استفاده می‌کنند اما حالا فهمیده که نمی‌توان انتظار داشت مردم به سمتتان بیایند باید آن‌ها را به سمت خودتان بکشید.

کار هکر رشد مانند کاری که ما بازاریابان همیشه کرده‌ایم آن است که این کشش را انجام بدهد اما چگونه؟ قطعاً، نه با روش‌های ناکارآمد و گران گذشته با تناسب محصول با بازار نیازی نداریم برای اعلام عرضه‌ی محصول مان روی صفحه‌ی اول نیویورک تایمز برویم کافی است تیتر اول نیویورک تایمز خودمان شویم یعنی سعی می‌کنیم ورد زبان چند صد یا هزار فرد کلیدی شویم، نه میلیون‌ها نفر. خیلی خوب است، نه؟ از این بهتر اینکه واقعاً جواب می‌دهد. به عبارت دیگر برای اینکه از هیچ به شتاب اولیه یا دلگرمی زیادی برسیم، عرضه‌ی محصول لزوماً نباید کمپینی عظیم باشد که (در اغلب موارد) از ما انتظار دارند. به افتتاحیه‌ی بزرگ نیازی نیست، بلکه به افتتاحیه‌ای راهبردی یا حرکتی نمایشی …